Yahoo объединила все programmatic-решения под единым брендом BrightRoll

Компания Yahoo объявила об объединении всех своих programmatic-решений под единым брендом BrightRoll

yahoo-logo-700x400.jpg

Yahoo приобрела платформу BrightRoll в декабре 2014 года. Теперь этот сервис представляет собой унифицированный бренд для programmatic-технологии компании и предлагает набор инструментов для рекламодателей, издателей и партнёров.

«BrightRoll DSP обеспечивает эффективные алгоритмические закупки видео, медийной и нативной рекламы, используя эксклюзивный доступ к данным Yahoo и статистику по 1 млрд пользователей для нацеливания рекламы на подходящую аудиторию. 

BrightRoll Exchange служит связующим звеном между покупателями и продавцами высококачественного медийного и видеоинвентаря, включая ресурсы Yahoo и других издателей премиум-класса. Биржа интегрирована со 100 DSP-платформами и даёт доступ к тысячам сайтов и приложений через RTB-аукцион, частные площадки и прямые алгоритмические закупки (programmatic direct)», — сообщается в блоге компании.

Yahoo также сообщила, что в рамках платформы мобильной и нативной рекламы Gemini появилась новая функция формирования пользовательской аудитории (custom audience), позволяющая рекламодателям использовать собственные данные наряду с данными Yahoo для ретаргетинга.

Напомним, что в начале этого месяца к числу реселлеров сети Preferred Partners компании Yahoo присоединилась маркетинговая платформа для малого бизнеса ReachLocal. Сотрудничество призвано расширить доступ к услугам рекламной платформы Gemini на представителей малого и среднего бизнеса.

Google: Исходящие ссылки сайта не дают преимуществ в ранжировании

В SEO-сообществе бытует мнение, что исходящие ссылки сайта являются фактором ранжирования Google. Таким образом, считается, что если ресурс ссылается на качественные источники, это может улучшить его позиции в выдаче поисковика. Однако специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер (John Mueller) считает по-другому.

chalkboard5-Google-640-1443196335.jpg

По словам Мюллера, Google не даёт сайту какого-либо SEO-преимущества на основании того, на кого он ссылается.

Во время очередной видеовстречи для вебмастеров один из участников задал следующий вопрос:

«Если сайт принадлежит к профессиональной или торговой ассоциации, является ли преимуществом для SEO наличие на сайте исходящих ссылок на эти ресурсы? То же самое в отношении контента: даёт ли какие-либо преимущества в ранжировании использование ссылок на полезные ресурсы внутри материалов сайта?»

Мюллер ответил так:

«С нашей точки зрения, это ваше личное дело. Ссылки на другие сайты не дают какого-либо преимущества для SEO. Однако если вы считаете, что ссылка поможет пользователям лучше понимать ваш сайт, тогда её использование может иметь смысл».

Ответ Мюллера можно прослушать на 41:15 отметке видеозаписи:

Важно отметить, что слова Мюллера дают простор для интерпретации. Тем не менее, в отношении получения каких-либо преимуществ в ранжировании ответ специалиста прозвучал довольно чётко.

Facebook запустит новую метрику для видеорекламы

Социальная сеть Facebook анонсировала несколько новых опций для рекламодателей, над которыми в настоящий момент активно трудятся разработчики.

facebook-advertising-ss-1920.jpg

Одним из основных нововведений станет запуск новой метрики и опции покупки видеорекламы. Новый функционал, реализованный в сотрудничестве с аналитической компанией Nielsen, поможет рекламодателям связать затраты на ТВ-рекламу с расходами на видео в Facebook.

Новая метрика под названием «Total rating point» (TRP) даст возможность измерить эффективность видеорекламы в Facebook наряду с соответствующими ТВ-кампаниями.

«Маркетологи смогут планировать кампании в Facebook и на телевидении на основе общей TRP-цели. При этом часть TRP они смогут покупать прямо в Facebook», — сообщается в официальном блоге.

Среди других нововведений для рекламодателей, анонсированных Facebook, значатся следующие: мобильная версия функционала опросов; добавление видео в объявления формата карусели, запущенные ранее в этом году; и новые опции назначения ставок для рекламы, направленной на повышение узнаваемости бренда.

По данным компании, с февраля число её активных рекламодателей выросло на 25%. В настоящее время эта цифра составляет 2,5 млн.

Google AdWords представил Customer Match и универсальные кампании для приложений

Google AdWords объявил о запуске двух новых продуктов: Customer Match, который позволит рекламодателям нацеливать рекламу на существующих клиентов с помощью списка email-адресов; и универсальных кампаний для приложений (Universal App Campaigns).

google-adwords-gradient2-1920-800x450.jpg

Customer Match позволяет загружать в сервис списки email-адресов и соотносить их с авторизированными пользователями Google в Gmail, Поиске и YouTube для показа им рекламы. Новый функционал будет доступен в ближайшие недели.

Старший вице-президент по рекламе Google Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy) привёл следующий пример работы Customer Match: один из туристических брендов, загрузив список email-адресов своих клиентов, запустил для них показ рекламы. Объявления появлялись как при поиске по релевантному запросу, так и при проверке писем в Gmail и при посещении YouTube.

С помощью Customer Match также можно формировать похожую аудиторию, состоящую из новых пользователей, чьи интересы схожи с интересами существующих клиентов компании. Аналогичный функционал уже предлагает Facebook.

О том, что Google намерен внедрить новый функционал, позволяющий компаниям нацеливать рекламу на имеющихся клиентов, стало известно в апреле.

Универсальные кампании для приложенийанонсированные в мае, позволяют продвигать приложения для Android в Google Поиске, Google Play, на YouTube и в других сервисах, которые входят в контекстно-медийную сеть. Более подробная информация об этом функционале доступна в Справочном центре AdWords.

Facebook обновил функционал раздела Заметки

Facebook объявил о запуске обновлённого функционала заметок (Facebook Notes). Теперь интерфейс этого раздела по своему формату напоминает блог-платформу Medium.

Notes-thumb.jpg

Обновление призвано побудить пользователей социальной сети публиковать в этом разделе более длинные сообщения, а также служит напоминанием об этом функционале.

Новая версия позволяет добавить к заметке фото обложки, а также отформатировать текст и выделить заголовки, цитаты, списки и другие элементы текста.

«Facebook всегда был местом, где можно поделиться своими мыслями с друзьями, и заметки – реальный способ сделать это», — отмечает инженер социальной сети Исаак Салье-Хеллендаг (Isaac Salier-Hellendag).

«Например, вы можете высказать своё мнение по какому-либо вопросу или написать открытое письмо, которым вы хотели бы поделиться с миром. Или же поделиться с друзьями уникальным рецептом с маркированным списком ингредиентов и пошаговыми фотоинструкциями».

screen-shot-2015-09-22-at-9-33-01-am.png

Создание заметок пока доступно только в веб-версии социальной сети. Просматривать же их можно и на мобильных устройствах.

Лента, включающая как собственные заметки пользователя, так и его друзей, доступна в разделе Заметки в Facebook.

Тестирование обновлённого функционала пользователи заметили в прошлом месяце.

Google вернул телефонные номера в блок результатов локального поиска

Специалисты отрасли заметили, что Google вернул телефонные номера в блок результатов локального поиска. Изменение коснулось только англоязычной выдачи.

В прошлом месяце Google запустил новый блок результатов локального поиска с тремя ссылками вместо семи. Помимо сокращения числа ссылок, в нём также отсутствовали телефонные номера и адреса компаний. Теперь эти данные возвращены.

Обновлённый блок выглядит так:

google-local-phone-numbers-back-1443183155.png

В русскоязычной версии Google номера телефонов в блоке результатов локального поиска по-прежнему отсутствуют:

restaurants.PNG

Разработчики Google регулярно экспериментируют с блоком локальной выдачи. Так, в марте этого года он представлял собой смесь данных Google Maps и локальных мест и содержал логотипы и фото местных компаний. В июле Google тестировал мобильный интерфейс выдачи результатов локального поиска на десктопах, а несколькими днями ранее — результаты без ссылок на Google+ в блоке локальной выдачи.

Напомним, что на прошлой неделе Moz опубликовал результаты ежегодного исследования влияния различных факторов на ранжирование сайтов в локальной выдаче Google за 2015 год.

Google: Penguin может заработать в режиме реального времени к концу года

Обновлённый алгоритм Penguin, работающий в режиме реального времени, может быть запущен к концу года. Такое мнение высказал специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер (John Mueller) во время очередной видеовстречи для вебмастеров.

На вопрос одного из участников по поводу обновления алгоритма гуглер ответил, что точно не знает, когда это произойдёт. Однако он предполагает, что апдейт будет запущен до конца года и это будет реал-тайм версия.

Прослушать ответ Мюллера можно на отметке 28:25 видеозаписи ниже:

Напомним, что специалисты Google неоднократно сообщали о скором переводе алгоритма в режим автоматических непрерывных обновлений. Однако в настоящее время фильтры Google Panda и Penguin все еще регулярно не обновляются в автоматическом режиме, специалисты поисковой системы по-прежнему запускают их вручную.

В июне этого года инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш (Gary Illyes) пояснил, что Penguin будет работать в режиме реального времени, но переход к такому формату апдейтов займёт некоторое время. А в июле Илш заявил, что Google обновит алгоритм через несколько месяцев.

Последнее официальное обновление Penguin 3.0 было запущено 18 октября 2014 года – почти год назад. Изменения, связанные с фильтром, также наблюдались в декабре 2014.

Артем Яськов, руководитель отдела SEO-аналитики Kokoc.com (Kokoc Group), считает, что запуск обновлённого алгоритма Penguin, работающего в режиме реального времени, вполне может спровоцировать массовый переход на модель оплаты за трафик или CPA: «Вероятнее всего, обновление алгоритма в режиме реального времени приведет к тому, что SEO-агентства и их клиенты, чьи сайты продвигаются в Google, будут вынуждены перейти с модели «Оплата за позиции» на «Оплата за трафик» или CPA. Сейчас, если ресурс продвигается по позициям, клиент платит за определенный период его нахождения в топ-10. В связи с тем, что сайты будут ранжироваться в реальном времени, постоянно следить за их местом в выдаче станет сложнее. Поэтому и веб-мастерам, и клиентам проще считать трафик за определенный период или количество заявок».

Google добавил ссылку на сайт для компаний на панели выдачи Сети знаний

Англоязычные пользователи заметили, что Google добавил гиперссылку на официальный сайт компаний, информация по которым отображается на панели выдачи Сети знаний.

В настоящее время нововведение работает по таким запросам, как: [pbs], [bbc], [fox news], [yahoo] и подобным. Выглядит обновлённая панель выдачи так:

google-knowledge-graph-url-800x315.png

В русскоязычной поисковой выдаче Google это нововведение пока не запущено.

По мнению обозревателя Search Engine Land Барри Шварца (Barry Schwartz), добавление ссылки на сайт может смягчить опасения издателей по поводу Сети знаний Google. Издателей беспокоит тот факт, что после ознакомления с информацией, представленной на панели выдачи и в блоках Сети знаний, пользователям часто нет необходимости посещать сайты издателей для получения ответа на свой запрос. Вместо этого, они получают ответ от Google, а поисковик – от издателей, тем самым лишая их возможности монетизировать свой контент.

По данным январского отчёта журналиста Стивена Леви (Steven Levy), результаты 25% всех поисковых запросов к Google показывают информацию Сети знаний.

Напомним, что постепенный запуск Сети знаний (Knowledge Graph) начался в мае 2012 года. А в августе 2014 года стало известно о том, что Google разрабатывает новую базу знаний, которая в конечном итоге заменит Сеть знаний и будет намного более обширной – Knowledge Vault («Хранилище знаний»).

comScore: Google остаётся безусловным лидером на рынке десктопного поиска в США

Аналитическая компания comScore опубликовала отчёт о рынке десктопного поиска в США за август 2015 года.

Screen-Shot-2015-09-25-at-5.23.43-PM.png

В отчётном периоде Google контролировал 63,8% рынка поиска; Bing – 20,6%; Yahoo – 12,7%. Доля Bing незначительно выросла за счёт Google (на 0,2%), доля Yahoo – осталась без изменений.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, доля Google сократилась почти на 4%. В августе 2014 она составляла 67,6%.

В августе 2015 года с настольных ПК было произведено 17,6 млрд поисков. Из них 11,3 млрд приходилось на Google. 

Напомним, в мае интернет-гигант объявил, что количество поисков на мобильных устройствах больше, чем на десктопах. Исходя из этого заявления, можно заключить, что число мобильных поисков в Google в августе этого года было не меньше 11,3 млрд.

По данным StatCounter, в августе 2015 доля Google на рынке мобильного поиска в США составляла 88,14%; Yahoo – 7,04%; Bing – 4,26%.

Twitter тестирует функционал опросов в твитах

Пользователи заметили, что Twitter тестирует новую функцию Poll (Опрос) в твитах. Эксперимент запущен как в десктопной, так и в мобильной версии Twitter.

slack-imgs.com_.png

Репортер New York Times Майк Исаак (Mike Isaac) опубликовал пробный твит с опросом, созданным с помощью новой функции:

isaak_poll.PNG

Отсутствие адреса URL и источника указывает, что опрос – нативный, а не работает на базе карточки Twitter или через сторонний сервис. Возможно, текущий эксперимент связан с функционалом опросов для издателей, который Twitter тестировал в сентябре 2014 года.

Пресс-секретарь компании подтвердил проведение теста: «Мы экспериментируем с новым способом опроса пользователей в Twitter».

Будет ли функционал запущен в более широком масштабе, пока неизвестно.