Yahoo запустил товарные объявления

Компания Yahoo запустила свою версию товарных объявлений. Реклама этого формата будет появляться в поиске Yahoo и на сторонних площадках. Видеть её смогут пользователи смартфонов, планшетов и десктоп-устройств.

yahoo-product-ads.png

Пилотную версию нового формата протестировали такие ритейлеры Kohl’s, Wayfair, Overstock и другие. В число технологических партнёров вошли Commerce Hub, Merkle RKG и Channel Advisor.

«Компании, которые приняли участие в тестировании, наблюдали повышение коэффициента конверсии до 20%, при этом CPA была на 30% ниже. Это позволило им расширить охват кампаний, не увеличивая бюджет», — комментирует запуск вице-президент Yahoo Кортни Макклвин (Courtney McKlveen).

Особенность товарных объявлений в Yahoo в том, что они могут транслироваться в нескольких рекламных системах. В частности, они могут появляться как в поисковой выдаче Yahoo посредством Gemini, так и в результатах поиска в Polyvore. Объявления этого формата также могут быть показаны любой аудитории в виде медийной рекламы – через DSP-платформу Bright Roll. В будущем они также будут доступны в формате нативной рекламы через платформу Gemini.

Как и в других компаниях, товарные объявления Yahoo создаются на основе товарных фидов ритейлеров.

Новый формат рекламы доступен всем рекламодателям. Для начала работы с товарными объявлениями им нужно связаться со своим менеджером в Yahoo.

Напомним, что в результатах поиска Google.ru товарные объявления (PLA) были окончательно внедрены в августе 2013 года.

Рекламный сервис Bing Ads запустил товарные объявления (Product Ads) в марте 2014 года в США.

Yahoo объединила все programmatic-решения под единым брендом BrightRoll

Компания Yahoo объявила об объединении всех своих programmatic-решений под единым брендом BrightRoll

yahoo-logo-700x400.jpg

Yahoo приобрела платформу BrightRoll в декабре 2014 года. Теперь этот сервис представляет собой унифицированный бренд для programmatic-технологии компании и предлагает набор инструментов для рекламодателей, издателей и партнёров.

«BrightRoll DSP обеспечивает эффективные алгоритмические закупки видео, медийной и нативной рекламы, используя эксклюзивный доступ к данным Yahoo и статистику по 1 млрд пользователей для нацеливания рекламы на подходящую аудиторию. 

BrightRoll Exchange служит связующим звеном между покупателями и продавцами высококачественного медийного и видеоинвентаря, включая ресурсы Yahoo и других издателей премиум-класса. Биржа интегрирована со 100 DSP-платформами и даёт доступ к тысячам сайтов и приложений через RTB-аукцион, частные площадки и прямые алгоритмические закупки (programmatic direct)», — сообщается в блоге компании.

Yahoo также сообщила, что в рамках платформы мобильной и нативной рекламы Gemini появилась новая функция формирования пользовательской аудитории (custom audience), позволяющая рекламодателям использовать собственные данные наряду с данными Yahoo для ретаргетинга.

Напомним, что в начале этого месяца к числу реселлеров сети Preferred Partners компании Yahoo присоединилась маркетинговая платформа для малого бизнеса ReachLocal. Сотрудничество призвано расширить доступ к услугам рекламной платформы Gemini на представителей малого и среднего бизнеса.

Google расширил доступ к программе для отелей Google Hotel Ads

Google расширил доступ к рекламной программе для отелей Google Hotel Ads. Теперь в ней сможет принять участие большее количество гостиниц в США. Кроме того, объявления формата Book on Google теперь доступны не только пользователям мобильных устройств, но и десктопов.

3243_Small_Hotel_Royal.jpg

Тестирование программы Google Hotel Ads, разработанной для небольших гостиниц, было начато несколько месяцев назад. Если раньше пользователи обычно переходили на сайт отеля, чтобы завершить бронирование, то после запуска программы они получили возможность оплатить услугу прямо на сайте поисковой системы. 

В технологическом плане для реализации этого функционала Google сотрудничает с такими компаниями, как DerbySoft, Fastbooking, Sabre Hospitality Solutions, Seekda, TravelClick и Trust International. В будущем число партнёров в этом направлении также будет увеличено.  

На этапе тестирования доступ к Google Hotel Ads получило лишь ограниченное число партнёров. В рамках программы плата за объявления с опцией бронирования (Book on Google) взимается, исходя из среднеотраслевой комиссии, а не стоимости за клик.  

Объявления Book on Google были внедрены в 2013 году на мобильных устройствах. Теперь доступ к ним получили также пользователи десктопов и планшетов. При этом функционал по-прежнему работает лишь в США.

Помимо расширения рекламной программы, Google отключил главную страницу сервиса Поиск отелей (Hotel Finder). Теперь при попытке на неё зайти, пользователь будет перенаправлен на другую страницу, которая предлагает произвести поиск непосредственно в Google:


Напомним, что сервис Поиск отелей, позволяющий искать и бронировать отели, был запущен Google в 2011 году.

Mozilla запускает рекламу в Firefox

Mozilla начала показ блока Предлагаемые сайты (Suggested tiles) при открытии пользователями новой вкладки в браузере Firefox.

mozilla-ff-newsarticlesuggestion-800x299.jpg

Сайты и контент в блоке предлагаются на основе категорий, которые Firefox выбирает в соответствии с историей поиска пользователя. Рекомендации будут чётко обозначены как «Предложение» или «Спонсор», если предложение будет исходить от коммерческого партнёра.

По словам вице-президента Mozilla Даррена Германа (Darren Herman), Предлагаемые сайты были запущены в начале августа в американской версии Firefox и представляют собой контент от партнёров, включая Yahoo, Fortune, Quartz, Make-a-Wish Foundation и Electronic Frontier Foundation.

На данном этапе функционал Предлагаемых сайтов не является платным, однако эта ситуация в скором времени изменится: «Наши партнёры – лидеры в своих категориях и мы выбрали их за способность привнести дополнительную ценность в Firefox. На данный момент мы не получаем деньги за показ этого контента, но мы рассматриваем вопрос перевода сотрудничества на коммерческую основу».

Впервые идея рекомендуемых сайтов была реализована в браузере в феврале 2014 года в виде блока Directory tiles. В этом блоке Firefox предлагал пользователям посетить сайты Booking.com, CVS Health и Mindshare North America, которые были помечены ярлыком «Sponsored».

Важно отметить, что персональные данные пользователей рекламодатели отслеживать и собирать не будут. Об этом сообщается в Справочном центре Firefox:

«При показе Предлагаемых сайтов Firefox не будет делиться вашими личными данными и не будет размещать куки на вашем компьютере. Провайдеры контента будут получать только агрегированную информацию о взаимодействии пользователей с их плитками. Вы по-прежнему будете контролировать свою историю веб-серфинга и в любой момент cможете отключить рекомендации».

Компания надеется привлечь больше рекламных партнёров на конференции по цифровому маркетингу Dmexco, которая пройдёт на этой неделе в Германии.

Google объявил войну ПО Ad Injectors

Google предпринял меры, призванные убрать ПО Ad Injectors из онлайн-рекламы. Разработчики компании добавили в DoubleClick Bid Manager автоматический фильтр, который не только вносит в чёрный список инфицированный инвентарь, но и удаляет сгенерированные вредоносным ПО показы перед назначением ставок.

Ad Injectors – тип рекламного программного обеспечения, которое может внедрять рекламу в просматриваемые пользователем страницы, которые ранее её не содержали. При этом, если на странице были размещены объявления, то они подменяются другими, а просматриваемый контент перекрывается рекламой. В примере Google объявления, сгенерированные Ad Injectors, выглядят так:

image-1.png

В результате появления таких всплывающих окон с начала 2015 года было получено более 300 тыс. жалоб от пользователей браузера Google Chrome.

Как отмечают представители Google, ПО Ad Injectors приносит множество проблем рекламодателям, пользователям и издателям. Последние могут и не подозревать о том, что на их сайтах функционируют такого рода программы. Пользователей раздражает всплывающая реклама, которая скрывает контент страницы. Рекламодатели не получают эффекта от размещенной рекламы, что приводит к снижению доходов от продаж товаров или оказания услуг. В свою очередь для издателей Ad Injectors несет угрозу потери дохода при том, что многие ресурсы существуют лишь за счёт размещения рекламы. Если посетители покидают сайт из-за назойливой рекламы или не видят размещённых объявлений, то это закономерным образом сокращает доходы издателей и в конечном итоге может привести даже к закрытию ресурса. 

Новый фильтр в DoubleClick Bid Manager будет сканировать рекламный инвентарь на предмет инфицирования вредоносным рекламным ПО. В случае выявления такого инвентаря Google внесёт его в чёрный список, не позволяя системе DoubleClick назначать на него ставки. Этот шаг поможет удостовериться, что рекламодатели платят лишь за размещение своих объявлений.

По данным компании, в чёрный список уже внесено 1,4% инвентаря по всем биржам, доступ к которому осуществляется через DoubleClick Bid Manager. Однако эти показатели отличаются в зависимости от конкретного провайдера.

Напомним, что в течение последних нескольких месяцев Google вплотную занялся вопросом выявления Ad Injectors. В июле разработчики компании усовершенствовали работу технологии Safe Browsing, после чего Chrome стал более эффективно определять потенциально опасные сайты, подозреваемые в фишинге или распространении вредоносного ПО, и чаще предупреждать пользователей об опасности перехода на такие страницы.